在资本市场集体遇冷的环境下,还能研发出新的产品问世,这恐怕是新餐饮品牌们梦寐以求的剧情。但这次的主角,既不来自于红火一时的新茶饮、中式烘焙领域,也无关忙着向下内卷的咖啡赛道,而是把深海鱼类做成了深海炸鱼的深海小纵队项目。
瞄准炸货赛道进行品类重塑,在炸鸡排出现之前采用了相同思路的是小面。“小面馆”获得资本关注的主要原因,是因为餐饮业的毛利率普遍较高——基本能够达到60%左右,在扣除房租、人力等运营成本后,仍然能够保持15%到25%之间的净利润。
此外,在快餐、点心等非正餐类别的餐饮赛道,比较容易达成“万店规模”的扩张目标。于是,综合考虑到利润率和规模化方面的优势,中国线下的40万家面馆,在风投眼里就成了未来的“麦当劳”和“肯德基”。如今,深海小纵队正是在重新复制这一模式。
对于传统餐饮赛道而言,过去长期的同质化竞争,让品牌忽略了产品创新。于是,像深海小纵队这样瞄准传统炸货进行品类重塑的产品,得到了更多的关注。因为它们都具备高频消费、高客单价和容易规模化的发展潜力,并且在形成品牌效应后,还拥有向同场景其他餐饮品类横向自然扩展的能力。
深海小纵队未来可期、深海小纵队的初衷和未来都会很美好